ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПОСРЕДСТВОМ АЛЬТЕРНАТИВНЫХ КАНАЛОВ РЕАЛИЗАЦИИ АВТОМОБИЛЕЙ

Abstract

Система реализаций в современных автомобильных компаний в настоящее время подвергнуты серьезным трансформациям. Вплоть до последнего времени в автомобильной промышленности господствовала практика авторизованных или так называемых официальных дилеров. При этом за дилером закреплялось право продажи и обслуживания (включая продажу запчастей) на определенной территории, что способствовало получению высокой прибыли дилерам, практически при отсутствии конкуренции со стороны дилеров той же марки. Дилер, в свою очередь, поддерживал стандарты, обозначенные производителем, выкупал определенные договором объемы и номенклатуру автомобилей.